你的网站需要站点地图 XML 和 HTML sitmap 的七个理由

网站地图会引导你的网站访问者去他们想去的地方。如果他们还没有从下拉菜单中找到他们要找的东西,他们就在这里转弯。除了帮助访问者浏览您的网站(这应该是任何营销工作的主要重点)之外,使用站点地图还有许多其他原因。首先,重要的是要了解有两种类型的站点地图:

  • XML sitemaps
  • HTML sitemaps

什么是 XML sitmaps

XML sitmaps 可以帮助搜索引擎和爬行器发现网站上的页面。这些站点地图为搜索引擎提供一个站点的 url,并提供一个站点上所有页面的完整地图。这有助于搜索引擎对它们要抓取的页面进行优先排序。网站地图中的信息显示了一个网址相对于其他网址的页面变化频率,但这不太可能对排名产生任何影响。对于大型网站来说,XML站点地图非常有用,否则蜘蛛可能要花很长时间才能在网站上爬行。

每个网站都有特定数量的爬网预算分配给他们的网站,因此没有搜索引擎会在第一次遇到每个网址时简单地对其进行爬网。对于搜索引擎来说,一个 XML sitmaps 是一个很好的方法来建立它想要爬取的页面队列。

什么是 HTML sitmaps

HTML sitmaps 表面上是为网站访问者服务的。网站地图包括网站上的每一页——从主页到低级页面。一个 HTML sitmaps 只是一个网站上可点击的页面列表。以最原始的形式显示,它可以是一个网站上每个页面的无序列表——但不要这样做。这是一个从混乱中创造秩序的好机会,所以值得努力。

为什么你应该利用好 HTML sitmaps

虽然你可能已经使用了一个 XML sitemaps ——有些人坚持认为不再需要一个 HTML sitmaps ——下面是添加(或保留)一个 HTML sitmaps 的七个理由。

1. 组织大型网站结构

你的网站会越变越庞大。你可以添加一个有几个部门的电子商务商店,或者扩大你的产品组合。或者,更有可能的是,随着新员工加入一家公司,该网站也在增长。然而,这可能会导致游客的困惑,他们不知道该去哪里或你能提供什么。HTML sitmaps 的工作方式类似于百货商店或购物中心地图。

站点地图对于维护站点地图的人来说是一种很好的方法,可以对每个页面进行盘点,并确保它在站点的某个地方有它应有的位置。这是一个目录,用户无法找到他们在网站的其他地方寻找的页面,作为最后的手段,这应该有助于他们到达那里。

2. 作为整个网站的管理页和导航页

可以将 HTML sitmaps 看作是网站的架构蓝图。站点地图成为一个项目管理工具。它监视页面和子页面之间的结构和连接。这也是一个强制功能,以确保您对站点有一个清晰的层次和分类。一个好的网站地图就像一个组织良好的每日日程表。每个忙碌的人都知道,随机安排每一次会议的议程和围绕时间块进行主题和组织的议程有很大的不同。无论哪种情况,议程仍然是议程,但有组织的议程对每个人都要有用得多。

3. 突出显示网站的核心

作为一个基于内容的文档,HTML sitmaps 是进一步定义网站特定价值的一种方式。通过使用搜索引擎优化来识别网站地图上要包含的最独特和最相关的关键词,从而增强这一优势。锚文本是创建网页关键词相关性的一个很好的方法,对于没有很多交叉链接的网页,网站地图是使用选择锚文本的一个简单的选择。要理解锚文本本身的威力,请查看下图 “click here” 的查询的搜索结果:

google 中搜索 click here 的结果

4. 加快搜索引擎爬虫的工作

你想尽你所能帮助那些搜索引擎,尽你所能掌控一切。帮助包括找到您的内容并将其在爬网队列中上移。虽然一个可扩展标记语言的网站地图只是一系列链接,但是超文本标记语言的链接实际上是搜索爬虫发现网络的首选方式。HTML sitmaps 通过将焦点放在你网站最重要的页面上,网页地图有助于引起人们对该内容的关注。你也可以向谷歌提交网站地图的文本版本。

5. 提高搜索引擎的可见性

对于一些网站来说,谷歌和其他搜索引擎可能不会对每个网页进行索引。例如,如果您的网页上有一个链接,那么搜索机器人可能会选择跟随该链接。机器人想验证这个链接是否有意义。然而,在这样做的时候,机器人可能永远不会回来继续索引剩余的页面。HTML sitmaps 网站地图可以指导这些机器人获取你网站的全部图片,并考虑所有的页面。反过来,这可以促进机器人的工作,他们可能会停留更长的时间来遵循为他们设计的页面导航。

分类法和层次结构不仅能帮助用户找到自己,而且对搜索爬虫也非常重要。网站地图可以帮助爬虫理解网站的分类。网站地图的大小是没有限制的,LinkedIn甚至有一个网站地图,它可以链接到数百万用户的所有页面。

LinkedIn 的一个链接到数百万用户的 HTML sitmaps

6. 以一种很自然的方式启用页面链接来吸引访问者

并非每一页都通过页眉或页脚中的链接连接。超文本标记语言网站地图可以介入并找到这些理想的联系,解决访问者寻找东西的方式。通过这种方式,HTML sitmaps 可以反映访问者的旅程,并指导他们从研究到购买。通过这样做,HTML sitmaps 的这种好处可以提高这些链接页面的有机搜索可视性。在这种情况下,站点地图是一个后备,可以确保站点上没有孤立的页面。我已经看到了网站流量的巨大增长,这些网站的深层页面没有收到很多内部链接。

网站的深层页面没有收到很多内部链接

7. 站点导航的一种提高

一旦你的网站增长了,你开发了更多的页面,可能会有重复的数据,这对搜索引擎来说是个问题。但是,在绘制完所有的东西之后,你就可以使用站点地图来找到重复的部分并移除它。除此之外,这仅在站点地图的所有者半定期查看站点地图时有效。此外,当您应用分析或热图工具时,它可能会得出结论,更多的访问者使用的是网页地图而不是导航。这是一个明确的信号,如果当前导航没有标记,你需要重新评估为什么会发生这种情况。重要的是确定如何改变网站架构,让访问者更容易找到他们需要的东西。

为了所有这些好处,您将希望维护一个超文本标记语言网站地图。这些好处节省了资源(时间和金钱)。他们还提供了一种有效的方法来引导您的网站访问者找到他们需要的东西,并帮助完成这些销售。

开始创建站点地图

如果你没有一个网页地图,但是使用了像 WordPress 这样的平台,我推荐其中一个插件。插件使网站地图开发和管理过程自动化。对于较大的站点,可能需要运行类似以下的网络爬网:

  • 本地桌面上可以使用 Screaming Frog 或者 SiteBulb.
  • 云端可以使用 OnCrawl 或者 DeepCrawl.

然后,这个网页抓取的输出应该作为围绕主题组织网站所有页面的基础。开发完网页地图后,不要忘记在你的网站上放一个容易找到的链接。您可以将链接放在顶部,作为边栏的一部分,或者放在页脚菜单中,当访问者在页面之间移动时,该菜单仍然可以访问。不管你怎么看,一个超文本标记语言网站地图是一个不需要很多努力就能获得巨大利益的简单方法。

参考文档:

  • 《How to Use XML Sitemaps to Boost SEO》
  • 《How to Optimize XML Sitemaps: 13 SEO Best Practices》
  • 《Advanced Technical SEO: A Complete Guide》